Los rótulos no deben morir marca el regreso de la Galería José María Velasco con una exposición que pone al arte popular en el centro. La muestra invita a mirar la ciudad con pausa y a reconocer en la gráfica urbana una forma de identidad, memoria colectiva y expresión comunitaria vigente en la Ciudad de México.
La exposición presenta el oficio del rotulista como práctica artística viva. Pintura a mano, tipografías inventadas y color dialogan con fotografías históricas que documentan mercados, calles y comercios. Maestros del rótulo conviven con nuevas generaciones que expanden el oficio hacia objetos, prendas y soportes contemporáneos diversos.
En un contexto cultural que suele privilegiar el canon, la galería recupera su vocación barrial. Los rótulos aquí no se idealizan: se muestran como lenguajes activos que resisten al olvido. Así, la exposición reafirma que el arte se construye desde la comunidad y para la comunidad urbana.